El proyecto piloto impulsado por Ashotel demuestra que la creatividad puede ser una herramienta de diferenciación turística y prepara su expansión a otras islas y regiones.
Soldecanarias.net / Redacciòn
El turismo y la cultura se dieron la mano este miércoles en Santa Cruz de Tenerife durante la presentación de los resultados de la primera fase piloto de la Red Española de Hoteles Creativos, una iniciativa pionera que busca integrar la creatividad, la sostenibilidad y la innovación como elementos de valor en la experiencia hotelera. El proyecto, coordinado en Tenerife por Ashotel y respaldado por fondos europeos, ha convertido a varios hoteles de la isla en escenarios de encuentro artístico y cultural, acercando el turismo a la comunidad local.
Durante la jornada, la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, y el gerente de Ashotel, Juan Pablo González, destacaron la importancia de esta experiencia como una nueva forma de entender el turismo. “Queremos que los hoteles sean lugares donde pasen cosas, donde la creatividad se viva y se comparta”, afirmó González. De León, por su parte, subrayó que el proyecto “humaniza el turismo y lo acerca a la sociedad”, rompiendo con la idea de un sector alejado de la realidad cultural del territorio.
En esta primera fase, que se ha desarrollado durante nueve meses, participaron diez hoteles, siete de ellos de manera activa entre ellos el Tigaiga, La Quinta Roja, La Laguna Gran Hotel o Baobab Suites, con más de diez actividades creativas que incluyeron talleres de pintura, gastronomía, escultura, literatura o música lírica. Estas experiencias, abiertas tanto a visitantes como a residentes, se han convertido en una nueva vía de diversificación de la oferta turística en la isla.
El director de Innovación y Sostenibilidad de Ashotel, Enrique Padrón, destacó tres grandes aprendizajes del piloto: la creatividad como estrategia de diferenciación, la importancia de las alianzas con el talento local y la necesidad de dar continuidad al trabajo iniciado. “La innovación no puede depender de acciones puntuales, sino de procesos sostenidos y acompañados en el tiempo”, apuntó.
El proyecto, que cuenta con la colaboración del Clúster de Enoturismo de Canarias, Merkarte y artistas locales, forma parte del programa Next Generation EU, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Tras los buenos resultados en Tenerife, Madrid y Barcelona, la red prepara su expansión a nuevas regiones y establecimientos con el objetivo de consolidarse como una plataforma nacional de conexión entre el sector hotelero y el ecosistema cultural.
“La creatividad no solo atrae turismo, también genera identidad y arraigo”, concluyó González, al entregar los distintivos a los hoteles participantes. Con esta semilla, la Red de Hoteles Creativos inicia ahora una nueva etapa para convertir a los hoteles en motores culturales de los destinos turísticos.
