La iniciativa se dirige al viajero peninsular y lanza un mensaje claro: visitar el archipiélago implica compromiso con su entorno, cultura y comunidad
Soldecanarias.net / Redacciòn
Canarias ha lanzado este verano una nueva campaña de promoción turística que, más allá de atraer visitantes, busca redefinir el concepto de “turista” y apelar a un comportamiento más consciente, respetuoso y sostenible. Dirigida específicamente al mercado peninsular, esta acción está activa durante los meses de julio y agosto, y forma parte del Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027.
La propuesta creativa de la campaña gira en torno a un juego visual con las letras de la palabra “turista”, asociando cada una a valores vinculados con el respeto al medioambiente, la identidad cultural y el consumo responsable: “T” de “turistea con conciencia”, “U” de “unido a las tradiciones locales”, “R” de “respeta la naturaleza”, e “I” de “implicado en la conservación”, entre otras.
Con esta acción, el archipiélago refuerza su apuesta por atraer a un perfil de visitante que no solo busca paisajes o clima, sino que también muestra un interés genuino por la cultura local, los productos de proximidad y el bienestar del territorio que visita. La estrategia no persigue incrementar el volumen de turistas, sino mejorar la calidad del impacto económico, ambiental y social que genera la actividad turística en las Islas.
Realidad aumentada en gran formato
Una de las piezas más destacadas de esta campaña es una lona publicitaria de gran formato ubicada en zonas urbanas clave con vuelos directos a Canarias. Esta instalación incorpora una experiencia de realidad aumentada: al escanear un código QR, los usuarios interactúan con las letras flotantes del acrónimo “TURISTA”, que cobran vida con efectos visuales y sonoros. Tras completar la experiencia, se muestra un vídeo inmersivo del archipiélago que invita a visitar la web de la campaña.
La campaña se difunde en prensa escrita y digital, radio, redes sociales (Instagram, Facebook y TikTok) y soportes exteriores, reforzando su alcance en ciudades emisoras del turismo peninsular.
Un perfil de turista valioso y consciente
El viajero peninsular es uno de los perfiles más interesantes para el destino canario: más joven que la media (40 años frente a 46), más independiente (solo un 21% contrata paquetes turísticos) y más activo, pasando hasta 10 horas al día fuera del alojamiento, frente a las 7 horas del turista medio.
Este visitante también demuestra mayor interés por la gastronomía local, los mercadillos, bodegas y exposiciones culturales, así como por la diversidad paisajística del archipiélago, que es uno de los principales motivos de elección del destino.
Esta campaña está financiada por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia con fondos europeos NextGenerationEU, y refleja la hoja de ruta del Gobierno de Canarias hacia un modelo turístico más equilibrado, respetuoso y alineado con la sostenibilidad.
